《消费心理学》是广东省高等教育自学考试市场营销专业的一门必修课程，是一门综合应用学科，它与哲学、心理学、经济学、社会偿、管理学、营销学、消费学、投资学、广告学、谈判学、决策学等有极为密切的联系。但是，它们之间又有着严格的学科界限。它们各自有着特定的研究对象，有着自身的发展规律。消费心理学是用科学的方法，系统地研究消费者的消费心理及行为的一门应用科学。它在本质上是心理学而不是经济学、营销学等。

　　在我国，将心理学引入消费领域的研究，起步虽然较晚，但发展非常迅速，心理学家、营销学家、企业管理人员、企业营销人员都充分认识的研究消费心理学的重要性。特别是经济体制改革以来，我国的经济供求总量和结构发生了根本性的变化，在“卖方市场”已逐渐转化为“买方市场“析经济环境下，认真学习和研究消费心理学，这对帮助企业提高经营管理水平，增强企业的竞争能力，并指导商品生产部门从消费者心理需要和愿望出发，生产出适销对路的产品，搞活生产与流通，更具有现实的意义。 在教学进程中，应致力于加强学生处理具体问题的能力。要通过创新的多种教学手段及电子、多媒体教学等以激发和提高学生的探索、求知的学习积极性，提高学生学习知识、利用知识的素质和能力，以适应新世纪对中医营销及贸易人才的需要。

　　通过本课程的学习，使学生能够应用消费心理的理论和方法，研究消费心理和行为的现象和规律，从而提高学生分析问题和解决问题的能力，为学生以后的工作奠定一定的基础。

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