2017年4月平面广告设计(00640)试题及答案解析!
平面广告设计 试卷
(课程代码00640)
本试卷满分100分,考试时间l50分钟。
考生答题注意事项:
1.本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效,试卷空白处和背面均可作草稿纸.
2.第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑.
3.第二部分为非选择题。必须注明大、小题号,使用0.5毫米黑色字迹签字笔作答。
4.合理安排答题空间,超出答题区域无效。
【第一部分选择题】
一、单项选择题(本大题共l0小题,每小题l分,共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。
1.人类意识需要一个符号系统来把握和传达,最通用的符号系统是
A.语言 B.数字 C.图形 D.声音
2.1917年在荷兰创办《风格》杂志的是
A.格罗佩斯 B.威廉·莫里斯 C.蒙德里安 D.达利
3.根据人脑所反映的事物特征,可以把知觉空间分为空间知觉、时间知觉和
A.方位知觉 B.形状知觉 C.大小知觉 D.运动知觉
4.注意有两个基本特征:指向性和
A.无意性 B.集中性 C.有意性 D.传播性
5.均衡的两种基本形式是:静态均衡形式和
A.动态均衡形式 B.对称均衡形式 C.秩序均衡形式 D.虚实均衡形式
6.视线的转移具有的特点是
A.直线性 B.曲线性 C.间隔性 D.跳跃性
7.中文字体无论如何变化,一般总离不开两个最基本的字体形式:黑体和
A.宋体 B.圆体 C.手写体 D.花体
8.色彩的存在离不开三个基本条件:光线、物体和
A.折射 B.太阳 C.视觉 D.季节
9.传播信息的最形象简洁的语言是
A.文字 B.图形 C.形状 D.特征
10.下列为矢量输出软件的有
A.Lightroom B.Painter
C.Adobe Photoshop D.CorelDRAW
二、判断选择题。(本大题共l0小题,每小题l分,共l0分)
判断下列每小题的正误,正确的将答题卡上该小题的“[A]”涂黑,错误的将“[B]”涂黑。
11.Pagemaker是一个排版软件。
12.RGB的色域比CMYK大。
13.杂志广告在更新和修正上比网络广告有优势。
14.电话亭广告是平面广告中体积悬殊最大的广告。
15.紫色和橙色是对比色。
16.利用刺激物的动静变化是引起消费者注意的广告对策。
17.概括性、间接性都是思维的特点。
18.广告色彩具有注意功能、告知功能、再现功能。
19.我国建筑上的图案,多采用对比色甚至补色,有雍容华贵之感。
20.人们从外界接受的信息85%以上是由听觉得到的。
【第二部分非选择题】
三、填空题(本大题共l0小题,每小题2分,共20分)
21.输出是设计的最后工序,输出设备分为两大类:一类是____,另一类是____
22.广告的信息传播与沟通主要是依靠和____的____交流进行的。
23.1919年,格罗佩斯(Walter Gropes)创立了____设计学院。这个学院以____为理想,培训专业设计师。
24.格式塔心理学家们的理论认为,认知的基本因素是 或____。
25.思维是人脑借助于言语、表象和动作实现对客观事物的____和____
26.多样统一是指形式组合的各个部分之间要有一个共同的 和____,使人感到整个艺术作品内部既有变化和差异,又是一个统一的整体。
27.所谓视觉流程,是指人们的视觉在接受____时的____过程。
28.文字编排方式的主要因素是____和____。
29.字族就是以某种____为蓝本,将之变化为一组____,他们有一个总称。
30.放射式是将构成要素纳入一个呈放射状的____中,统一于____具有多样统一的综合视觉效果。
四、名词解释题 (本大题共5小题,每小题4分,共20分)
31.名人推荐式(创意视觉表现方式)
32.网幅广告
33.联觉
34.黄金比例
35.视觉重点
五、简答题(本大题共4小题,每小题5分,共20分)
36.请列举视觉流动线的运动形式。
37.请简述广告字体设计的一般程序。
38.请简述广告色彩设计的原则。
39.请列举图形同构设计的主要种类。
六、论述题(本大题共l小题,共20分)
40.试论述广告版面编排中的对位。
【答案】
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